Lululemon的瑜伽裤什么时候成了中产标配？要说2022哪个品牌最火，lululemon绝对有姓名。凭借“杀疯了”的业绩，今年已经越过老大哥Adidas，坐上了全球第二大运动品牌的宝座，仅次于Nike~

　　热爱运动、时尚的小伙伴，应该都对它不陌生。很多名人icon都是它家忠粉，像是画风截然不同的凯特、梅根妯娌俩，私下不约而同都是“lulu控”↓

　　肯豆、海狸等时髦风向标，更是用一条lululemon legging，掀起了“秋裤外穿”的风潮~

　　如果说前些年，它还只是“一条瑜伽裤走天下”的小众顶流。那么今年冬奥会开幕式上，身着lululemon羽绒服的加拿大代表队，就用这抹灵感源于红枫叶的亮眼色彩，让它直接火出圈，官网一度被挤到瘫痪。

　　随着露营、飞盘、骑行等新城市运动的兴起，走在时尚前沿的lululemon，更是成为时髦中产们的日常必备，收割钱包无数。

　　牛掰的品牌背后，通常都有一位牛掰的创始人。lululemon的爆火，创始人Chip Wilson功不可没。

　　以高定价著称的lululemon，素来有“瑜伽界爱马仕”的称号。品牌创立伊始，Wilson就将目标顾客锁定为“有钱有闲、自律自信、热爱时尚”的超级人群（Super Girls）。

　　放在中国市场，恰好和我们说的“新中产”不谋而合。像是热播剧《欢乐颂3》里热爱运动的“魔都白富美”Lucy，健身装备就是全套lulu~

　　新中产女性普遍对价格敏感度不高，更看重产品的品质。在其他专业运动品牌纯粹关注服装功能性的时候，lululmon率先把时尚美学和穿着体验提到了同等重要的位置。

　　比如核心面料就多达12种，不但同一款瑜伽裤有多种质地可供选择，而且每种裤型的长度、颜色也很丰富，满足不同顾客的多场景搭配。

　　随着Athleisure运动休闲风的盛行，越来越多人将健身着装融入日常。拥有众多外观设计专利的lululemon，极大满足了颜控们的挑剔目光。

　　品牌不但在线下店设有瑜伽练习场所，还会定期在户外举办集体活动。有效吸纳新粉的同时，也能让老粉的忠诚度更高~

　　共享办公独角兽Wework，现实中就经常组织员工去summer camp做冥想，很能增强群体归属感和凝聚力。

　　今年可以说是新城市运动大爆发元年，居家有数千万“刘畊宏女/男孩”，户外更是露营、飞盘、Hiking、陆冲、骑行、腰旗橄榄球...此起彼伏。向来走在时尚前沿的lululemon，和各类时髦中产运动配一脸~

　　各类运动场上，品牌极具辨识度的logo也成为社交暗号，懂的人一看就心领神会，知道是同道中人。某种程度上，选择lululemon就是选择了精致讲究的中产生活方式。

　　在不少Super Girls心中，“健身服可以分为两种，lululemon和其他”，甚至会用“含lu量”来判断瑜伽馆或者健身房等运动场所的level...

　　专业时尚、体面拉风，还具有社交属性，这样的“多边形战士”，确实是“能力以内，只要最好”的新中产首选。

　　lululemon家人气最高的单品，非Align裸感瑜伽裤莫属，伊万卡和吉赛尔·邦辰都是忠粉。

　　它特有的Nulu面料，奶油般柔软轻盈，宛若第二层肌肤，“一穿上就不想脱”，梅根孕期穿着也毫无压力。裆部的无缝剪裁和菱形内衬设计，有效解决了隐私部位形状外凸的“骆驼趾”问题，用美观替代穿着尴尬。

　　如果对版型有顾虑，可以尝试Acia Fit亚洲女性剪裁款。加宽的腰部与卡腰“绝缘”，V型线条视觉上还能优化身材比例，很有设计巧思~

　　除了常规的颜色，牌子君还比较推荐同款莫兰迪色系。颜色不会太高调，又能给人眼前一亮的感觉，官网也是经常卖断货。

　　Wunder Under也是它家must buy系列，支撑性更好一些。大嫂Rosie运动、出街最爱，提臀效果杠杠的~

　　尤其是Luon®面料版本，这种由86％尼龙和14％莱卡组成的核心面料，集亲肤、高弹和透气等优点于一体，多次水洗也不会变形。

　　这款因为包裹感更强，塑形效果也更好一些。除了适应更多场景运动，搭配外套出街问题也不大，可以说是打造Athleisure运动休闲风必备单品。

　　lululemon的运动bra也是别具特色。牌子君比较推荐Energy系列，适合慢跑等中高强度运动，支撑力、亲肤性都是一绝。背后标志性的交叉绑带设计，辨识度极高↓

　　今年冬奥会上，lululemon为加拿大代表队制作的羽绒队服强势出圈，红红火火的画风，看上去活力满满。

　　现在这个季节，囤厚厚的大羽绒外套或许早了一丢丢，这款Wunder Puff羽绒背心则刚刚好。温柔奶油色配上面包版型，简直萌化了，还可以凑成情侣款撒，实在让人无法拒绝。

　　经过多年研发，今年正式进军鞋履领域的lululemon，相继发售了blissfeel、chargefeel和strongfeel三款基于女性脚型设计的运动鞋，口碑和热度都很不错。

　　作为首款发布的运动鞋履，blissfeel采用了目前主流的加厚发泡中底技术，同时针对女性踝部力量弱的特点，在后跟处增加了塑料固定部件↓

　　相较之下，chargefeel更生活化一些，有低帮和中帮两种款式，可以匹配各类运动场景。日常生活中穿也没问题，属于越看越香的耐品型。

　　不过，定价向来是同类产品三倍的lululemon，近期却频频因为质量问题翻车，还被消费者不够环保...

　　虽然品牌方虚心接受并作出整改措施，譬如推出环保可持续的“蘑菇皮”产品，还跟生物新创公司LanzaTech合作，尝试把工业温室气体，变成世界第一个用废碳排做成的布料，将来用在瑜伽裤制作上。不过最终成效与否，还需要时间来见证~

　　好啦，Lululemon的出圈密码，以及爆款安利就给大家说到这。大家对于这位“中产收割机”有什么看法，欢迎来评论区聊一聊～